León, Gto., 11 de noviembre de 2026. Los productores de Marca Guanajuato cerraron la temporada de Día de Muertos con ventas por más de 3 millones 280 mil pesos. En total, 83 empresas guanajuatenses vendieron sus productos en tres escaparates: Guanajuato capital, el Parque Xcaret en Quintana Roo y la isla de Tenerife, en España.
El balance lo dio a conocer la Secretaría de Economía estatal. Las cifras muestran algo que va más allá del folclor: la tradición mexicana también funciona como una vitrina comercial, y quienes producen en Guanajuato aprovecharon esa ola.
Marca Guanajuato en números: dónde se vendió más
El reparto de las ventas deja ver cuál fue la plaza más fuerte. Estos son los resultados que reportó la dependencia:
- Festival de Vida y Muerte de Xcaret (Quintana Roo): 31 empresas, ventas estimadas en más de 2 millones de pesos.
- Festival del Día de Muertos (Guanajuato capital): 48 empresas, ventas por 880 mil 935 pesos.
- 8.ª Feria Tricontinental de Artesanía (Tenerife, España): 4 empresas, ventas por 19 mil euros, más de 400 mil pesos mexicanos.
Xcaret se quedó con más del 60 % del total. Y tiene sentido: el parque celebró la vigésima edición de su festival del 30 de octubre al 2 de noviembre de 2026, con Guanajuato como estado invitado. Ser el invitado de honor le dio a las marcas guanajuatenses una visibilidad que no se consigue con un stand cualquiera. elcongresista
Xcaret: el escaparate que movió más dinero
Las 31 empresas que viajaron al Caribe mexicano ofrecieron productos agroalimentarios, artesanales, textiles, de cuero-calzado y de industrias en desarrollo. Durante cuatro días tuvieron enfrente a turistas nacionales y extranjeros con ganas de comprar.
La escala del evento ayuda a entender el resultado. Según los organizadores, esta edición reunió a más de 15 mil portadores de tradición de todo el país, así que la competencia por la atención del público fue alta. Aun así, Guanajuato superó los 2 millones en ventas estimadas. cronica
Un detalle importante: la Secretaría de Economía habla de ventas estimadas. La cifra de Xcaret no es un corte final auditado, y sostiene buena parte del total de 3.28 millones.
En casa: 48 empresas y doce municipios
El Festival del Día de Muertos en Guanajuato capital, del 28 de octubre al 2 de noviembre, reunió a 48 empresas de doce municipios: Abasolo, Apaseo el Alto, Celaya, Cortazar, Irapuato, Guanajuato, León, Moroleón, San Francisco del Rincón, San Luis de la Paz, Santa Cruz de Juventino Rosas y Tarandacuao.
Su oferta abarcó artesanía, cuero-calzado, textil, agroalimentos e industrias emergentes. Juntas vendieron 880 mil 935 pesos, unos 18 mil 350 pesos por empresa en promedio.
El contraste con la derrama del festival
El dato toma otra dimensión junto a las cifras del propio festival. El gobierno municipal reportó 497 mil 784 asistencias acumuladas y una derrama económica estimada de 349.2 millones de pesos. Las ventas de Marca Guanajuato equivalen a una fracción muy pequeña de ese gasto total. Ahí queda una pregunta para la estrategia: cómo lograr que una parte mayor del consumo turístico llegue directo a los productores locales.
Tenerife: joyería y cerámica que cruzaron el Atlántico
La presencia internacional estuvo en manos de cuatro empresas de Irapuato, León y Tarandacuao: Javier Servín, Cerámica Checuan, Edith Orozco Joyería y Etherea Joyería. Del 24 de octubre al 2 de noviembre, mostraron su trabajo en la Feria Tricontinental de Artesanía 2026, en las Islas Canarias.
Sus ventas sumaron 19 mil euros. Es el mejor promedio por empresa de los tres escenarios: más de 100 mil pesos cada una. Para piezas de autor, como la joyería y la cerámica, el mercado europeo paga bien el diseño hecho a mano.
Más allá de la caja registradora
Según la Secretaría de Economía, el saldo no se reduce a las ventas. Los productores tuvieron contacto directo con consumidores locales, nacionales e internacionales, ganaron visibilidad para sus marcas y abrieron la puerta a nuevos negocios.
El gobierno estatal atribuye estos resultados a la visión de la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo para fortalecer a las empresas locales y llevarlas a nuevos mercados. La dependencia define a Marca Guanajuato como una plataforma para que los productos del estado lleguen a más personas.
Lo que falta saber
El comunicado oficial no menciona cuánto invirtió el gobierno en traslados, stands y logística, ni cuántos contratos o pedidos posteriores surgieron de estos encuentros. Con esos datos se podría medir el retorno real de la estrategia y saber si estos escaparates de temporada se convierten en clientes que siguen comprando todo el año.
Por ahora, el mensaje es claro: lo hecho en Guanajuato sí vende, en casa, en el Caribe y en Europa. (Comunicado gobierno del Estado)
