• Banamex prevé una derrama económica moderada por la Copa del Mundo 2026, pero advierte presiones en vuelos, hoteles, restaurantes e inflación. Mientras tanto, la canción oficial de Julieta Venegas enfrenta un rechazo mayoritario en redes sociales, según DINAMIC.
Ernesto Madrid
A un día de que México vuelva a colocarse en el escaparate mundial del futbol, la pregunta de fondo sigue siendo la misma: ¿el Mundial beneficiará realmente a los mexicanos o será una fiesta cuyos costos terminarán pagando consumidores y contribuyentes?
La respuesta, según diversos análisis financieros, está en un punto intermedio. La Copa Mundial 2026 generará una derrama económica adicional, impulsará temporalmente el empleo y atraerá visitantes, pero también provocará aumentos de precios en servicios clave y su impacto sobre el crecimiento económico nacional será mucho más modesto de lo que suele prometerse en los discursos oficiales.
De acuerdo con Banamex Estudios Económicos, el principal efecto inmediato será sobre los precios. La institución estima que durante junio y julio la demanda extraordinaria de turistas presionará al alza servicios como transporte aéreo, hospedaje, restaurantes y alimentos, aportando alrededor de 0.31 puntos porcentuales adicionales a la inflación. La presión más visible no estará en los supermercados, sino en los servicios vinculados al turismo. Conseguir un vuelo, una habitación de hotel o incluso una mesa en algunos restaurantes de las ciudades sede podría resultar más costoso de lo habitual.
Paradójicamente, el sector hotelero será el gran ganador económico del torneo. Banamex calcula que el hospedaje encabezará los beneficios derivados de la llegada de visitantes, seguido por restaurantes, bares, transporte terrestre, venta de recuerdos, tours y artesanías.
Sin embargo, cuando se observa la fotografía completa, el impacto resulta mucho más moderado. La FIFA ha hablado de millones de visitantes adicionales, pero los analistas consideran que esas estimaciones son optimistas. Tomando en cuenta el número real de boletos disponibles para los 13 partidos que se jugarán en México, Banamex calcula que llegarían alrededor de 1.04 millones de visitantes adicionales.
Mundial: más empleo, más turismo… y precios más altos
La visión de Moody’s Local México apunta en la misma dirección. La calificadora estima una derrama económica directa por turismo cercana a mil 30 millones de dólares, pero advierte que el impacto sobre la economía, los gobiernos locales y el sistema financiero será acotado debido a que México albergará únicamente 13 de los 104 partidos del torneo, mientras la mayor parte de la actividad se concentrará en Estados Unidos y Canadá.
Incluso sus proyecciones de afluencia son considerablemente más conservadoras que algunas estimaciones oficiales. Moody’s prevé la llegada de 768 mil visitantes a las sedes mexicanas, de los cuales 521 mil serían turistas nacionales y 247 mil extranjeros, muy lejos de los 5.5 millones de visitantes que llegaron a proyectarse en algunos escenarios.
La derrama económica asociada alcanzaría aproximadamente 36 mil 487 millones de pesos, según Banamex. Aunque la cifra parece elevada, en una economía del tamaño de la mexicana apenas representaría un impulso de 0.1 puntos porcentuales al crecimiento del PIB durante 2026. Por ello, la institución mantiene sin cambios su expectativa de crecimiento económico de apenas 1.3% para el año.
El empleo también recibiría un impulso, aunque temporal. Banamex estima la creación de alrededor de 150 mil puestos de trabajo formales relacionados con el evento. El dato parece positivo hasta que se observa su composición: cerca de 125 mil serían empleos eventuales vinculados a la organización del torneo, restaurantes, hoteles y servicios turísticos, mientras que solamente 25 mil tendrían carácter permanente. Es decir, el Mundial sí generará trabajo, pero gran parte de esos puestos desaparecerá poco después del silbatazo final.
Además, el contexto económico no ayuda a magnificar los beneficios. Banamex recuerda que el turismo mexicano mostró señales de debilidad durante el primer trimestre del año. Aunque aumentó el número total de visitantes internacionales, el turismo aéreo y el gasto de los viajeros registraron retrocesos, reflejando una economía que continúa avanzando a baja velocidad.
Pero no todos los desafíos del Mundial están en la economía. También existe una batalla por la narrativa y la identidad cultural del torneo. De acuerdo con la firma de inteligencia digital DINAMIC, la canción La Niña Futbolista, interpretada por Julieta Venegas como parte de la promoción del Mundial, ha generado más de 33 millones de impactos en redes sociales. Sin embargo, el balance es poco alentador: seis de cada diez usuarios expresaron opiniones negativas sobre la pieza musical, calificándola como un desacierto para representar el espíritu del evento.
La reacción digital revela que, al menos en el terreno de la conversación pública, la organización del Mundial todavía no logra conectar plenamente con una parte importante de la audiencia. La conclusión es clara. El Mundial traerá turistas, movimiento económico y empleo temporal. También encarecerá algunos servicios y aportará apenas una fracción al crecimiento nacional. Para los negocios vinculados al turismo será una oportunidad extraordinaria; para el ciudadano promedio, el beneficio será mucho menos evidente.
Como ocurre con frecuencia en los grandes eventos internacionales, la fiesta será real. La pregunta es quién se quedará con la mayor parte de la ganancia cuando las luces del estadio se apaguen.
@JErnestoMadrid
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